(Paru dans Univers hebdo - 11/20 octobre 2007)

Consciente que l'environnement est une préoccupation des Français (93 % des plus de 20 ans se déclarent concernés par les problèmes environnementaux*), la marque du groupe Cogia lance le concept ecofibres®.
Celui-ci consiste au développement d'appareils ménagers constitués de matériaux écologiques la matière ecofibres® est en effet constituée à 30 % de fibres naturelles (le reste est en plastique) et permet de réduire de 30 % l'utilisation de matériaux d'origine pétrochimique, grâce aux résidus de micro-copeaux de bois d'épicéa.

Ceux-ci permettent également de réduire le poids des pièces et garantissent un recyclage total de la matière. Une idée ingénieuse qui devrait séduire nombre de consommateurs, sachant que les caractéristiques environnementales d'un appareil électroménager pèsent davantage que le design (77 %), la marque (74 %), ou les fonctionnalités (67 %). Et plus 9 personnes sur 10 se disent prêtes à payer plus pour un appareil respectueux de l'environnement.
Pour l'heure, 2 appareils ont été conçus en matière ecofibres® la centrale XL 30" à 259 € et le nettoyeur vapeur CSO à 459 €.

Mais Domena s'engage d'ores et déjà à développer ecofibres® -en fonction des perspectives du marché- à diverses familles de produits et à remplacer les calages polystyrène par des matières entièrement recyclables.
L'objectif est, à terme, de réaliser les appareils ecofibres® avec 50 % de fibres naturelles. Cet engagement est formalisé dans la Charte ecofibres®, prouvant -s'il en était besoin- qu'il s'agit bien d'un projet d'entreprise et non d'une opération marketing ponctuelle.

Parallèlement, Domena apporte un soutien actif à l'association Planète Urgence , dans le cadre de la campagne de reforestation « Un milliard d'arbres pour l'humanité ».
Ainsi, Domena finance la plantation de 3 arbres pour tout achat d'une centrale vapeur XL 30" ou d'un nettoyeur vapeur ecofibres®.
Le fabricant a déja financé 30 000 arbres et s'est fixé un objectif de 100 000. Pour accompagner ce lancement, un site dédié a été créé www.domena-ecofibres.com et des supports de communication (PLV, totems, etc) seront distribués aux points de vente pour la mise en place des produits dans les linéaires.

* Source étude Gifam/Sofres 2006