(Paru dans LSA - 11 octobre 2007)

Domena prend les préoccupations environnementales à bras-le-corps.
Cet automne, la marque propose une centrale à vapeur et un nettoyeur vapeur, appareils emblématiques de Domena, dont la coque est moulée dans un plastique conte nant 30 % de fibres de bois.

Un « artisan » innovant
Cette génération de plastique, baptisée ecofibres®, est constituée de 30 % de fibres de résidus de microcopeaux de bois d'épicéa provenant de résidus de la filière et réduisant d'autant l'utilisation de dérivés du pétrole.
Ressources renouvelables et recyclables, ces fibres donnent une matière qui conserve les propriétés techniques du plastique. La matière obtenue, a la teinte proche du kraft, présente un aspect irrégulier.
«Nous avons beaucoup travaillé sur la résistance à la chaleur, à la corrosion, aux chocs. Mais il faut accepter le fait que la reproductibilité des teintes ne soit pas constante», précise Thierry Grasser, président du groupe Cogia, propriétaire de Domena.

Le matériau a été élaboré avec AFT Plasturgies, émanation de coopératives agricoles productrices de chanvre. Les partenaires, qui ont signe un accord d'exclusivité sur certains domaines de l'électroménager, veulent aller plus loin.
«Nous cherchons à augmenter le taux de charge en fibres naturelles. Nous travaillons sur d'autres fibres, dont le chanvre, et sur la transparence du matériau», explique Gérard Mougin, directeur d'AFT Plasturgie.

L'innovation est la raison d'être de Domena, comme de Cogia, qui se dit «artisan du petit électroménager » avec un chiffre d'affaires de 50 M €. Domena s'est lancée en 1990 avec la première centrale à vapeur à autonomie illimitée.
En 2006 est sortie X'ellence 30", une centrale prête en trente secondes et dotée d'une touche éco, fonctionnalités reprises sur les appareils écoconçus. La marque veut étendre sa gamme des 2008.